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澳门威尼斯人网站:上海吹响“购物天堂”全球集结号 打造新零售城市范本

时间:2018-5-30 14:33:04  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  作为国际化大都市之一,上海素有“购物天堂”的美誉,海纳百川、因商而兴是她特有的基因。随着人们消费需求的日益提升,单纯“买买买”已经无法满足国人对于美好生活的向往。  打造全球新品的首发圣地,以及人人向之的“上海购物”之城,成了这座城市接下来的“小目标”,也是阿里巴巴天猫正在致...

  作为国际化大都市之一,上海素有“购物天堂”的美誉,海纳百川、因商而兴是她特有的基因。随着人们消费需求的日益提升,单纯“买买买”已经无法满足国人对于美好生活的向往。

  打造全球新品的首发圣地,以及人人向之的“上海购物”之城,成了这座城市接下来的“小目标”,也是阿里巴巴天猫正在致力之事。

  在购物和体验新品上,上海人和天猫等电商消费者可谓近水楼台。包括奥利奥母公司亿滋在内,上海是众多跨国公司中国总部所在地,也是全球领先的购物天堂,理所当然也成为全球品牌推陈出新的灵感缪斯。

  数据显示,上海的国际高端知名品牌聚集度已超过90%。但对于这座全国最大的消费城市而言,只有“优势更优、特色更特、强项更强”,才能对标国际,吸引消费者的目光。

  新物种的申城情结

  去年儿童节,上海白领小陈在天猫上买了一台奥利奥“饼干唱片机”,虽然这一玩具价格99元,但对于崇尚小资生活的她来说,可谓是千金难买我乐意,这款跨界新品,也在当年取得了斐然的成绩。当时,35000份“饼干唱片机”定制化礼盒转眼售罄,甚至在一年后的今天,其二手产品依然能在闲鱼上卖出原价五倍以上的价格。

  上海消费者对于新品的青睐,让奥利奥看到了商机。今年5月23日,它联手天猫再度推出“能作曲的饼干DJ台”,并将线下首发活动放在了上海同济大学的天猫校园店。由此,天猫在上海打造全球新品首发地和新品研发中心的大门正式打开。

  在这次合作中,无论是品牌方还是电商平台,都有自己选择上海的专属理由。对于上世纪90年代就进入中国的奥利奥来说,妈妈和小孩已经是过去的目标消费群体了,它希望自己客户更年轻化。“大学生是我们今年想触达的新人群,而就学生人群来讲,上海学生无论在消费能力、文化程度,还是发展成未来客户的潜力上,更贴合我们的目标。”奥利奥相关工作人员说。

  而对于天猫来说,它则有着更深刻的申城情结。在天猫品牌营销总监段玲看来,此次与上海联合打造全球新品首发地,是水到渠成的一件事。

  2017年以来,全球20万个品牌在天猫上发行了新品,有超过100个顶尖品牌与天猫合作举办超级品牌日,而这其中三成品牌把线下首发活动选在了上海。
  除了国际品牌钟情上海,一些零售新物种也在上海孕育。2016年,盒马鲜生在上海推出首家门店,如今已成为全国“盒区房”最多的城市;上海本地企业饿了么,培养国人除做饭和去饭店以外的第三种就餐方式,并正酝酿从外卖到其他快消品的边界外延。


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